New Deal

Skupina skateboardistů, nespokojená s tehdejšími výrobci skateboardů a statusem quo ve skateboardovém průmyslu, se sešla na začátku 90. let na skateboardové soutěži v Del Mar v Kalifornii a plánovala změnit základy. Andy Howell, Steve Douglas a Paul Schmitt, hnáni sjednocující touhou řídit svůj vlastní osud ve sportu, který je spojil s příslibem svobody slova, se rozhodli, že potřebují New Deal. S pomocí svých přátel skaterů a umělců skupina tajně vytvořila novou společnost, která po svém spuštění v roce 1990 šokovala skateboardový průmysl. New Deal Skateboard Products se objevila jako svobodná, myslící, kreativní značka řízená skatery, která ignoruje očekávání branže a iniciuje nový hlas ve skateboardingu s řadou novinek v tricích, nauce o deskách, grafice a videu. New Deal také vytvořil nový precedens pro streetwear s uvedením Big Deals, prvních volných skateboardových džín navržených Howellem, které se staly ikonickým prvkem výkonnostního sportu a posunuly se mimo průmysl jako jeden z prvních streetwear trendů 90. let.